• BIST 100

    11288,05%-0,71
  • DOLAR

    41,10% 0,23
  • EURO

    47,98% -0,04
  • GRAM ALTIN

    4562,43% 1,19
  • Ç. ALTIN

    7244,37% 0,74

Yeni araştırma çarpıcı sonuçlar ortaya koydu... Çocuklar reklamları tanıyor ama satın almıyor

Yeni araştırma çarpıcı sonuçlar ortaya koydu... Çocuklar reklamları tanıyor ama satın almıyor

YAŞAM 11.07.2025 16:50:04 0
Yeni araştırma çarpıcı sonuçlar ortaya koydu... Çocuklar reklamları tanıyor ama satın almıyor

Dr. Özlem Koç’un İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Gaziantep’te yaptığı araştırma, çocukların reklamlara karşı yüksek farkındalık geliştirdiğini ancak sadece yüzde 22,5’inin satın alma isteği duyduğunu gösteriyor.

İSTANBUL (İGFA) - Dr. Özlem Koç’un, Prof. Dr. Kemal Suher danışmanlığında ve Prof. Dr. Ali Atıf Bir’in katkılarıyla gerçekleştirdiği araştırma, çocukların reklam içeriklerine yönelik farkındalığını bilimsel verilerle ortaya koydu.

İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Gaziantep’te 608 öğrenci, 315 veli ve 122 öğretmen ile yapılan saha çalışması, nitel ve nicel yöntemlerle çocukların medya okuryazarlığını inceledi.

ÇOCUKLARIN YÜZDE 94,7’Sİ REKLAMLARI TANIYOR

Araştırmanın en dikkat çekici sonucu, çocukların reklamları tanıma oranının yüzde 94,7 gibi yüksek bir seviyede olması. Ancak bu farkındalık, satın alma davranışına her zaman yansımıyor.

Çocukların yalnızca yüzde 22,5’i reklamda gördüğü ürünleri almak istediğini ifade ederken, bu ortan çocukların reklamları eleştirel bir süzgeçten geçirdiğini ve bilinçli bir şekilde değerlendirdiğini gösteriyor.

YETİŞKİN ALGISI GERÇEKLE ÇELİŞİYOR

Araştırma, yetişkinlerin çocukların reklamlara karşı tutumuna dair algılarının gerçeği yansıtmadığını ortaya koydu.

Öğretmenlerin yüzde 50,8’i çocukların reklamlardan kolayca etkilendiğini düşünürken, velilerin yüzde 32,5’i çocuklarının reklamlara inandığını belirtiyor. Ancak çocukların doğrudan yanıtları, bu algıları büyük ölçüde çürüterek, reklamlara karşı daha bilinçli bir yaklaşım sergilediklerini gösteriyor.

YAŞ İLERLEDİKÇE REKLAMLARA DİRENÇ ARTIYOR

Çalışma, yaş grupları arasında reklamlara karşı tutumda belirgin farklar olduğunu ortaya koydu. 7-9 yaş grubunda reklamlardan etkilenerek ürün isteme oranı yüzde 19,8 iken, 13-15 yaş grubunda bu oran yüzde 6,1’e düşüyor. Bu, yaş ilerledikçe reklamlara karşı direncin arttığını gösteriyor. Ancak, hiçbir yaş grubunda eleştirel medya okuryazarlığı oranı yüzde 50’yi geçemiyor, yani bilgi düzeyindeki farkındalık davranışsal bilince tam olarak dönüşmüyor.

Öte yandan araştırmaya göre, reklamlara ilgi yaşla birlikte azalıyor. Özellikle influencer içerikleri ve oyun içi tanıtımlar gibi karmaşık formatlar, çocukların reklam ile içeriği ayırt etmesini zorlaştırıyor. Ancak zamanla bu tür reklamlara karşı duyarsızlık geliştiği gözlemlendi. Bu durum, reklam sektörünün çocukların ilgisini kaybetme riskiyle karşı karşıya olduğunu ortaya koyuyor.

Haber Kaynak : İGFA

İstanbul–Antalya karayolunda korkutan kaza

Beauty Of Turkey'nin yıldızı Nevide Çiçek 

Patrik Kerim'den Midyat’a anlamlı ziyaret

Bayrampaşa’da Zafer Yürüyüşü: 30 Ağustos’un Ruhu Canlandı

Bayrampaşa Kaymakamı Çiftçi, 30 Ağustos Tebriklerini Makamında Kabul Etti

Cumhurbaşkanı Erdoğan, Türkiye'nin net tavrını yineledi

Büyük Zafer'e Bakırköy'de coşkulu kutlama

Bayrampaşa’da 30 Ağustos Coşkusu

Türkiye'de siber suçlara büyük darbe! 10 günde 189 milyon TL’lik varlığa el konuldu

İstanbul Maltepe'de filede 'Zafer' turnuvası

BAKAN URALOĞLU’NUN 30 AĞUSTOS ZAFER BAYRAMI MESAJI

Eyüpsultan’da Zafer Bayramı coşkuyla kutlandı

Tokat JÖH Taburunun 30 Ağustos Geçişi Göz Doldurdu

DEMİRYOLLARINDA GÜNEŞ ENERJİSİ DÖNEMİ BAŞLADI

FETİH RUHUYLA YOLA DEVAM

Avşa Adası’nda 30 Ağustos Zafer Bayramı Coşkusu

Nevşehir'de 30 Ağustos Zafer Bayramı Kutlamaları; JAKEM'in Eğitimli Köpeklerinin Gösterisi İlgi Topladı

Çocuk Kütüphanesi 2025 Eylül Ayı Etkinlik Takvimi

Van’da 30 Ağustos Coşkusu: Jandarma Arama Kurtarma Timleri Muradiye Şelalesi’nde Türk Bayrağı Açtı

Denizde Türk Bayraklı 30 Ağustos Kutlaması Gerçekleştirildi

Jandarma ve Polis Zafer Bayramı’nda Gönülleri Fethetti

Pendik 5. Kahve Festivali Kapılarını Açtı

Yüzücüler kulaçlarını TEGV’li çocuklara eğitim desteği için attı

Nevşehir Belediyesi Atletizm Takımı Avrupa Şampiyonası’na hazırlanıyor

BNP Paribas Cardif Türkiye, gelişim odaklı yaklaşımıyla insan kaynağına değer katıyor

BtcTurkVadi Açıkhava'da 'Seçkin' performans

TBMM’nin Gazze tezkeresi Resmi Gazete'de

Hava sıcaklığına dikkat! Dereceler 40'ı bulacak

KARTAL BELEDİYESİ, YENİ EĞİTİM-ÖĞRETİM YILI ÖNCESİ OKULLARDA TEMİZLİK SEFERBERLİĞİ BAŞLATTI

Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Erzurum'da Türkiye Kooperatifler Fuarı'nda Konuştu

Yükleniyor

İstanbul–Antalya karayolunda korkutan kaza

Beauty Of Turkey'nin yıldızı Nevide Çiçek 

Türkiye'de siber suçlara büyük darbe! 10 günde 189 milyon TL’lik varlığa el konuldu

BAKAN URALOĞLU’NUN 30 AĞUSTOS ZAFER BAYRAMI MESAJI

Eyüpsultan’da Zafer Bayramı coşkuyla kutlandı

Tokat JÖH Taburunun 30 Ağustos Geçişi Göz Doldurdu

DEMİRYOLLARINDA GÜNEŞ ENERJİSİ DÖNEMİ BAŞLADI

FETİH RUHUYLA YOLA DEVAM

Avşa Adası’nda 30 Ağustos Zafer Bayramı Coşkusu

Nevşehir'de 30 Ağustos Zafer Bayramı Kutlamaları; JAKEM'in Eğitimli Köpeklerinin Gösterisi İlgi Topladı

İstanbul Şile'de AK Parti yerel gazetecilerle gündemi değerlendirdi

Mücahit Birinci AK Parti’den istifa etti!

Ekrem İmamoğlu'ndan Bursalılara mektup

CHP Bursa İl Kadın Kolları'ndan kadın cinayetlerine tepki

AK Parti Şile İlçe Başkanı Akgül’den CHP’li Şile Belediyesi’ne maaş eleştirisi

Cumhurbaşkanı Erdoğan Kayseri gençliğine seslendi

Bahçeli DEM heyetini kabul etti

Ümit Özdağ: AKP-MHP-DEM ittifakının sonuna kadar karşısındayım

Zeydan Karalar’dan Adana’ya duygusal mesaj

Özel'den hodri meydan: 2 Kasım'da seçimi getir!

Patrik Kerim'den Midyat’a anlamlı ziyaret

Büyük Zafer'e Bakırköy'de coşkulu kutlama

BNP Paribas Cardif Türkiye, gelişim odaklı yaklaşımıyla insan kaynağına değer katıyor

Hava sıcaklığına dikkat! Dereceler 40'ı bulacak

BNP Paribas Cardif Türkiye’de tazminat bildirimi artık parmaklarınızın ucunda

Başkan Tugay’a Belarus ve Hırvatistan’dan İEF ziyareti

BNP Paribas Cardif Türkiye'ye üst düzey atama

Sinemaseverler için Cuma vizyonu: Vizyonda neler var?

Yentür: Devlet baki, Türkiye’nin yolu birlikten geçiyor

Maltepe'de atık yağlar enerjiye dönüşüyor

Egeli ihracatçılar WorldFood İstanbul Fuarı'na hazırlanıyor

İkinci elin en çok satan marka ve modelleri belli oldu

Un sanayisi İstanbul'da buluşacak

PLASFED: Konkordato başvurularındaki sinyalleri iyi okunmalı

BES’te gönüllü katılımcı sayısı 10 milyona ulaşıyor

Destekbank SPK'dan onayı aldı

Türk müteahhitler geleneği bozmadı

Elektrikli otomobil sayısı yüzde 129,8 artarken şarj hacmi de yükseldi

İhracat 23 ilde 1 milyar doları aştı

Bakan Bolat, YEDPA’da otomotiv sektörüyle buluştu